Laut einer aktuellen Studie leiten die neuen KI-gestützten Suchfunktionen von Google Nutzer zunehmend zurück zu den eigenen Suchergebnissen von Google und nicht zu externen Websites. Der Trend – etwa 17 % der Zitate im KI-Modus von Google kehren inzwischen zu Google.com zurück – hat sich im vergangenen Jahr verdreifacht. Das heißt, wenn man der KI von Google eine Frage stellt und auf eine vorgeschlagene Quelle klickt, landet man oft wieder dort, wo man angefangen hat: bei einer weiteren Google-Suche.
Das Problem für Publisher: Dieses selbstreferenzielle Verhalten gibt Anlass zur Sorge bei Websitebesitzern und Publishern, deren Traffic auf die Google-Suche angewiesen ist. Während Google darauf besteht, dass diese KI-gesteuerten Links dazu gedacht sind, „Menschen dabei zu helfen, Folgefragen zu untersuchen“, sehen Branchenexperten darin eine Möglichkeit für Google, Nutzer in seinem Ökosystem zu halten. Die Praxis spiegelt frühere Debatten darüber wider, dass Social-Media-Plattformen ihren eigenen Inhalten Vorrang vor externen Links geben, und deutet auf eine umfassendere Verlagerung hin zu einem „Zero-Click“-Web hin, bei dem der Datenverkehr konserviert und nicht zirkuliert.
Warum es wichtig ist: Der KI-gesteuerte Wandel ist in bestimmten Nischen wie Unterhaltung und Reisen stärker ausgeprägt, wo bis zur Hälfte aller Zitate auf Google-Ergebnisse zurückgeführt werden. Dieser Trend verstärkt die Dominanz von Google bei der Online-Suche und wirft die Frage auf, ob das Unternehmen seinen eigenen Diensten absichtlich Vorrang vor unabhängigen Verlagen einräumt.
Das Gesamtbild: Die Situation ist nicht neu; Google hat in der Vergangenheit seine eigenen Produkte bevorzugt. Experten stellen fest, dass diese selbstreferenzielle Schleife eine Fortsetzung eines bestehenden Musters ist, wobei der KI-Modus den Trend lediglich beschleunigt. Das Endergebnis ist, dass Google am meisten von seinem eigenen Traffic profitiert, während externe Websites möglicherweise sinkende Empfehlungszahlen verzeichnen, da Benutzer in endlosen Google-Suchen gefangen sind.
Das Fazit: Da Google zunehmend KI in seine Suchtools integriert, wird das Web eigenständiger und es fließt weniger Verkehr zu unabhängigen Quellen. Dieser Wandel könnte die Art und Weise, wie Nutzer auf Informationen zugreifen, verändern und Googles Kontrolle über die digitale Landschaft weiter festigen.
