Fitur pencarian baru yang didukung AI dari Google semakin mengarahkan pengguna kembali ke hasil pencarian Google sendiri dibandingkan situs web eksternal, menurut sebuah penelitian baru-baru ini. Trennya—di mana sekitar 17% kutipan dalam Mode AI Google kini kembali ke Google.com—meningkat tiga kali lipat dalam setahun terakhir. Artinya, saat Anda mengajukan pertanyaan kepada AI Google dan mengeklik sumber yang disarankan, sering kali Anda akan langsung kembali ke awal: penelusuran Google lainnya.
Masalah bagi Penerbit: Perilaku referensi mandiri ini menimbulkan kekhawatiran di kalangan pemilik situs web dan penerbit yang bergantung pada Google Penelusuran untuk mendapatkan lalu lintas. Meskipun Google menegaskan bahwa tautan berbasis AI ini dirancang untuk “membantu orang mengeksplorasi pertanyaan lanjutan”, pakar industri memandangnya sebagai cara Google untuk mempertahankan pengguna dalam ekosistemnya. Praktik ini mencerminkan perdebatan sebelumnya tentang platform media sosial yang memprioritaskan konten mereka sendiri dibandingkan tautan eksternal, dan menyarankan pergeseran yang lebih luas menuju web “zero-click” di mana lalu lintas dilestarikan daripada diedarkan.
Mengapa Penting: Pergeseran yang didorong oleh AI lebih terlihat pada bidang tertentu, seperti hiburan dan perjalanan, di mana hingga setengah dari seluruh kutipan mengarah kembali ke hasil Google. Tren ini memperkuat dominasi Google dalam pencarian online dan menimbulkan pertanyaan apakah perusahaan tersebut sengaja memprioritaskan layanannya sendiri dibandingkan penerbit independen.
Gambaran Lebih Besar: Situasi ini bukanlah hal baru; Google secara historis menyukai produknya sendiri. Para ahli mencatat bahwa putaran referensi mandiri ini merupakan kelanjutan dari pola yang sudah ada, dengan Mode AI yang mempercepat tren tersebut. Hasil akhirnya adalah Google mendapatkan keuntungan terbesar dari lalu lintasnya sendiri, sementara situs web eksternal mungkin mengalami penurunan jumlah rujukan karena pengguna terjebak dalam pencarian Google yang tiada henti.
Intinya: Seiring dengan semakin banyaknya Google yang mengintegrasikan AI ke dalam alat penelusurannya, web menjadi lebih mandiri, dengan lebih sedikit lalu lintas yang mengalir ke sumber independen. Pergeseran ini dapat mengubah cara pengguna mengakses informasi dan semakin memperkuat kendali Google atas lanskap digital.
