Z niedawnego badania wynika, że nowe funkcje wyszukiwania Google oparte na sztucznej inteligencji coraz częściej kierują użytkowników z powrotem do własnych wyników wyszukiwania Google, a nie do zewnętrznych witryn internetowych. Tendencja ta – około 17% linków AI Google powracających do Google.com – potroiła się w ciągu ostatniego roku. Oznacza to, że gdy zadasz pytanie sztucznej inteligencji Google i klikniesz sugerowane źródło, często wracasz do miejsca, z którego zacząłeś: do innej wyszukiwarki Google.
Problem dla wydawców: to zachowanie polegające na samoodwoływaniu się stanowi problem dla właścicieli witryn i wydawców, których ruch zależy od wyszukiwarki Google. Chociaż Google twierdzi, że te linki oparte na sztucznej inteligencji mają „pomagać ludziom odkrywać więcej”, eksperci branżowi postrzegają je jako sposób, w jaki Google może zatrzymać użytkowników w swoim ekosystemie. Praktyka ta odzwierciedla poprzednie debaty na temat tego, jak platformy mediów społecznościowych przedkładają treści natywne nad linki zewnętrzne i sugeruje szersze przejście do „sieci zero kliknięć”, w której ruch jest przechowywany, a nie dystrybuowany.
Dlaczego to ma znaczenie: zmiana oparta na sztucznej inteligencji jest bardziej widoczna w niektórych niszach, takich jak rozrywka i podróże, gdzie nawet połowa wszystkich linków prowadzi do wyników Google. Tendencja ta umacnia dominację Google w wyszukiwarce internetowej i stawia pod znakiem zapytania, czy firma celowo przedkłada własne usługi nad niezależnych wydawców.
Większy obraz: Sytuacja nie jest nowa; Google historycznie faworyzował własne produkty. Eksperci zwracają uwagę, że ta pętla samoodniesień jest kontynuacją istniejącego schematu, a reżim sztucznej inteligencji po prostu przyspiesza ten trend. Efekt końcowy jest taki, że Google najwięcej czerpie z własnego ruchu, podczas gdy w witrynach zewnętrznych może nastąpić spadek liczby kliknięć, gdy użytkownicy znajdują się w niekończących się wyszukiwaniach Google.
Najważniejsze wnioski: W miarę jak Google w coraz większym stopniu integruje sztuczną inteligencję w swoich narzędziach wyszukiwania, Internet staje się coraz bardziej samowystarczalny, a ruch kierowany do niezależnych źródeł jest mniejszy. Ta zmiana może zmienić sposób, w jaki użytkownicy uzyskują dostęp do informacji i jeszcze bardziej umocnić kontrolę Google nad krajobrazem cyfrowym.
