Нові функції пошуку на основі штучного інтелекту від Google все частіше направляють користувачів назад до власних результатів пошуку Google, а не на зовнішні веб-сайти, згідно з недавнім дослідженням. Ця тенденція, за якої приблизно 17% посилань в AI-режимі Google тепер повертають на Google.com, потроїлася за останній рік. Це означає, що коли ви задаєте питання ІІ Google і натискаєте на запропоноване джерело, ви часто опиняєтеся там, де почали: в іншому пошуковому запиті Google.
Проблема для видавців: Така поведінка, що посилається, викликає занепокоєння у власників веб-сайтів і видавців, які залежать від Google Search для трафіку. У той час як Google стверджує, що ці посилання, засновані на ІІ, призначені для того, щоб “допомогти людям вивчати додаткові питання”, експерти галузі вважають їх способом для Google утримати користувачів у своїй екосистемі. Ця практика перегукується з попередніми дебатами у тому, як платформи соціальних мереж віддають пріоритет власному контенту над зовнішніми посиланнями, і передбачає ширший перехід до «вебу з нульовим кліком», де трафік зберігається, а чи не поширюється.
Чому це важливо: Зсув, зумовлений ІІ, більш виражений у певних нішах, таких як розваги та подорожі, де до половини всіх посилань повертаються до результатів Google. Ця тенденція зміцнює домінування Google в онлайн-пошуку і ставить під сумнів, чи компанія навмисно віддає пріоритет своїм власним послугам над незалежними видавцями.
Більш широка картина: Ситуація не нова; Google історично віддавав перевагу своїм власним продуктам. Експерти відзначають, що ця петля, що само-посилається, є продовженням існуючої моделі, при якій AI-режим просто прискорює цю тенденцію. Кінцевим результатом є те, що Google отримує найбільшу вигоду від власного трафіку, тоді як зовнішні веб-сайти можуть зіткнутися зі скороченням кількості переходів, оскільки користувачі опиняються у нескінченних пошуках Google.
Головний висновок: Оскільки Google все частіше інтегрує ІІ у свої пошукові інструменти, Інтернет стає все більш самодостатнім, з меншим потоком трафіку до незалежних джерел. Цей зсув може змінити, як користувачі отримують доступ до інформації, і ще більше зміцнити контроль Google над цифровим ландшафтом.
