El ciclo publicitario se enfrió. Rápido.
¿Recuerdas el 2022? Todo el mundo compraba terrenos digitales y usaba auriculares de realidad virtual para las llamadas de Zoom. Ahora el metaverso parece una ciudad fantasma. O eso parece.
La adopción por parte de los consumidores se desplomó. Nadie vive en el metaverso. Pero aquí está el giro. Las empresas no se van. Simplemente dejaron de hablar de ella como la “próxima Internet” y empezaron a utilizarla como herramienta.
Si se pregunta por qué el metaverso seguirá siendo relevante para los negocios en 2024, la respuesta no es socializar con avatares. Se trata de eficiencia.
Cómo las empresas utilizan la tecnología inmersiva para obtener un retorno de la inversión real
Olvídate de los conciertos virtuales. Mire el piso de la fábrica.
Las empresas están utilizando tecnologías inmersivas para tres cosas específicas, aburridas y rentables:
- Diseño de producto: En lugar de construir prototipos físicos que cuestan miles de dólares y semanas de tiempo, los ingenieros los construyen digitalmente. Se ponen unos auriculares y caminan alrededor del coche, del zapato, de la máquina. Detectan defectos antes de cortar el acero.
- Capacitación de empleados: Capacitar a alguien para que opere maquinaria peligrosa o realice cirugías complejas en un entorno virtual es más seguro. También es más barato que arruinar equipos reales. Puedes fallar diez veces en la realidad virtual. No puedes fallar diez veces en el mundo real sin consecuencias.
- Gemelos digitales: Este es el grande. Las empresas crean modelos virtuales de instalaciones del mundo real. Una central eléctrica, un almacén, una red urbana. Realizan simulaciones. ¿Qué pasa si la bomba falla? ¿Qué pasa si el tráfico aumenta? Lo descubren en la simulación, no en las noticias.
Por qué Meta sigue gastando miles de millones en Reality Labs
Meta Platforms es el elefante en la habitación. Cambiaron su nombre. Compraron Oculus. Gastaron miles de millones en Reality Labs. Y durante años, la bolsa de valores los castigó por ello.
Pero no se han detenido.
¿Por qué?
Porque la tecnología subyacente (computación espacial, seguimiento ocular, renderizado de baja latencia) es la base de la próxima década del hardware. Meta sabe que la IA generativa es el fuego actual. Hace calor. Lo es ahora. Pero la IA necesita una interfaz. Un lugar para vivir. Esa interfaz podrían ser gafas. Un auricular. Una ventana a una capa digital sobre el mundo real.
Meta apuesta a que el lado del consumidor alcanzará al lado empresarial. Están dispuestos a gastar dinero hoy para tener un monopolio de plataforma mañana. Es una apuesta arriesgada. Muchos críticos dicen que es una tontería.
La atención de la industria se ha desplazado hacia la IA generativa, pero el enfoque de Meta sigue dividido entre ambas.
Es una distracción. O es un pivote. Tú decides.
¿Qué sectores realmente se están beneficiando del metaverso?
Si quieres ver dónde está el dinero, deja de mirar las aplicaciones sociales. Mire la industria pesada.
- Automoción: BMW, Ford y otros utilizan la realidad virtual para revisiones de diseño. Reducen el tiempo de desarrollo.
- Atención médica: Los cirujanos practican procedimientos en pacientes virtuales. Los estudiantes de medicina aprenden anatomía en 3D.
- Fabricación: Empresas como Siemens utilizan gemelos digitales para optimizar las líneas de producción.
Estos no son experimentos. Son necesidades operativas.
El metaverso no murió. Simplemente creció. dejó de ser un lugar
