San Jose, Kalifornie. Zde dnes sídlí společnost Adobe Systems. Je to americký vývojář softwaru pro tisk, publikování a grafiku. Společnost má hluboké kořeny. Společnost Adobe sehrála klíčovou roli při vytváření odvětví počítačového publikování. Podařilo se jí to díky PostScriptu. Tento jazyk popisu stránky pro tiskárny vše změnil.
Jak společnost Adobe začala
Společnost byla založena v roce 1982 Johnem Warnockem a Charlesem Geschkem. Byli to počítačoví vědci v Xerox Corporation. Zejména pracovali ve výzkumném centru Palo Alto. Toto místo je známé jako PARC. Při práci tam vyvinuli programovací jazyk, který popisoval přesnou polohu, tvar a velikost objektů na stránce počítače. Tento jazyk později dostal název PostScript. Popsal písmena a grafiku v matematických termínech. Neodkazovalo se na žádný konkrétní počítač nebo tiskárnu. Jakékoli zařízení schopné interpretovat tento jazyk by vytvořilo reprezentaci obrazu. Udělalo by to v rozlišení, které zařízení podporovalo.
Xerox tuto technologii na trh neuvedl. Warnock a Geschke se tedy vydali vlastní cestou. Založili novou společnost. Pojmenovali ho podle potoka poblíž jejich domova.
Posun v DTP
Apple Computer, Inc. získal 15procentní podíl v Adobe v roce 1983. Apple se stal prvním držitelem PostScriptové licence. O tři roky později, v roce 1985, Apple představil LaserWriter. Byla to první tiskárna kompatibilní se systémem Macintosh, která podporovala PostScript. Používal laserový tiskový stroj od společnosti Canon Inc. LaserWriter obsahoval PostScriptová písma z klasických písem. Měl také vestavěný interpret PostScript. Tento počítač převedl příkazy do značek na každé stránce.
Tato kombinace PostScriptu a laserového tisku byla významným krokem vpřed. Nabízel nejlepší typografickou kvalitu. Poskytoval větší flexibilitu v designu. Součástí mixu je PageMaker, aplikace pro rozvržení stránky od Aldus Corporation. Společně tyto technologie umožnily komukoli vytvářet profesionální zprávy. Mohli by dělat letáky a informační bulletiny. Dělali to bez specializovaného litografického vybavení. Nevyžadovali speciální výcvik. Tento fenomén se stal známým jako DTP.
Komerční tiskárny a vydavatelé to zpočátku odmítali. Výstup z laserové tiskárny nesplňoval profesionální standardy. Ale tvůrci obrazu následovali příklad společnosti Apple. Společnost Linotype-Hell Company vedla cestu. Licencovali PostScript. Během několika let se PostScript stal samozřejmostí v celém vydavatelském průmyslu.
Války písem a vstup na burzu
Společnost Adobe vstoupila na burzu v roce 1986. Tržby vzrostly do roku 1990 na 168,7 milionů dolarů. Vztahy s Apple se však ve druhé polovině 80. let zhoršily. Spor se týkal licenčních poplatků za PostScript. V roce 1989 Apple oznámil plány prodat své akcie společnosti Adobe. Plánovala také spolupráci s Microsoft Corporation. Měli vyvinout vylepšený klon PostScriptu. Apple měl v úmyslu zavést vlastní technologii vykreslování písem. Říkalo se tomu TrueType.
Kontroverze zmítá počítačovým a vydavatelským světem více než rok. Tento konflikt je známý jako „války písem“. Apple a Adobe nakonec dospěly ke kompromisu. Microsoft opustil svůj klon PostScript. Pro své operační systémy Windows přijala TrueType.
Přechod od písem k softwaru
Licencování PostScript nejenže podporovalo Adobe v 90. letech, ale také stimulovalo strategický obrat. Do konce roku 1998 obsahovala knihovna Adobe Type Library více než 2 500 písem. Skutečné peníze však již nebyly ve fontech, ale v aplikačním softwaru.
Společnost začala s počítačem Macintosh. Pak přišel UNIX a Windows. První velký hit přišel v roce 1987: Adobe Illustrator. Jednalo se o malířský balíček založený na PostScriptu zaměřený na umělce a technické ilustrátory. Photoshop následoval v roce 1990. Byl určen pro retušování digitalizovaných fotografií a stal se nejprodávanějším produktem Adobe.
proč vyhrál?
Photoshop byl jednou z prvních komerčních aplikací s otevřenou architekturou. Externí vývojáři by pro něj mohli vytvářet pluginy.
Do projektu se zapojily desítky vývojářů. Upevnili dominanci Photoshopu přidáním funkcí, které hlavní tým nevyvinul.
Zbytek 90. let byl vymezen akvizicemi. Adobe nejenže vytvářela produkty, ale získala i další společnosti.
V roce 1991 byla vydána premiéra pro střih videa. V roce 1994 Adobe získal Aldus a jeho software PageMaker. Následující rok společnost Adobe koupila společnost Frame Technology Corporation. FrameMaker byl navržen pro vytváření technických příruček a dlouhých dokumentů. Získala také PageMill pro tvorbu webových stránek a SiteMill pro správu webových stránek od Ceneca Communications.
V roce 1996 vstoupila společnost Adobe na spotřebitelský trh. Objevil se PhotoDeluxe – zjednodušený editor fotografií.
Distribuce dokumentů a válka PDF
Rodina produktů Adobe Acrobat byla zaměřena na řešení jiného problému: standardizace elektronických dokumentů.
Převeďte soubor do formátu PDF. Otevřete jej na jakémkoli hlavním operačním systému. Formátování, typografie a grafika zůstaly prakticky nezměněny. Acrobat Reader byl zdarma. Díky tomu se PDF stalo standardem pro distribuci dokumentů.
Internet ale změnil pravidla hry. HTML poskytoval kompaktní přenos souborů. Tím se snížil podíl PDF na trhu. PDF si však svou pozici udrželo. V roce 1998 se stal výchozím formátem obrázků pro Macintosh.
Finanční posun byl dramatický. V roce 1997 pocházelo 80 % příjmů Adobe z aplikací. Prodeje Windows poprvé překonaly prodeje počítačů Macintosh.
Rozšíření do interaktivních médií
Rok 2000 přinesl ambicióznější cíle. V roce 2005 Adobe koupil Macromedia. Tato dohoda přinesla FreeHand, přímého konkurenta Illustratoru. Byly také přidány aplikace Dreamweaver pro vývoj webu a Director pro tvorbu obsahu CD-ROM.
A co je nejdůležitější, Adobe dostalo Shockwave a Flash. Tyto nástroje umožnily vytvářet animace a interaktivní média pro webové prohlížeče.
V roce 2008 pak vyšel Adobe Media Player. Konkuroval iTunes, Windows Media Player a RealPlayer. Přehrával audio a video v různých formátech. Televizní sítě jej začaly používat ke streamování pořadů přes internet v kompaktním formátu Flash.
Strategie byla jasná. Ovládání nástrojů pro tvorbu obsahu. Zajistěte kontrolu nad distribučními kanály.